Adwords™, qué son y cómo gestionarlas
Adwords™, qué son, cómo funcionan y cómo gestionarlas bien
Las Adwords™ de Google son un sistema de Coste Por Clic (CPC) de tal manera que el anunciante solamente paga cuando un cliente hace click en el anuncio, independientemente del número de veces que éste aparezca en la web de Google.
El funcionamiento de las Adwords™ se basa en un sistema de subasta. Cuando una clave de búsqueda es muy demandada (por ejemplo "venta de pisos") el precio por clic se incrementa, ya que hay muchos demandantes de la misma.
No obstante no basta con ofrecer el precio más alto para aparecer el primero dentro del listado de "enlaces patrocinados". Adwords™ tiene un algoritmo en el que se observa la relevancia que tiene la clave de búsqueda contratada con el texto de anuncio, el contenido de la web de destino, el tiempo que lleva el anunciante activo, etc... Es por ello que para una adecuada gestión de las campañas es preferible contar con un servicio profesional, pues de esta manera su inversión tendrá un retorno mejor.
Los anuncios de Adwords™ se muestran junto a los resultados de las búsquedas naturales de Google (a la derecha y a veces arriba), y solamente aparecen para determinadas palabras elegidas por el anunciante.
No se admiten imágenes en los anuncios, y éstos deben ocupar 4 lÃneas (25 caracteres en el tÃtulo, 70 en el texto y 35 en la URL).
Esta selección de palabras por las que aparece el anuncio (las palabras clave) permite al anunciante ofrecer los servicios o bienes solamente a sus clientes potenciales. Para ello es importantÃsimo seguir una serie de pasos para asà poder obtener los resultados adecuados:
- Tener muy claros los objetivos de nuestra web. Puede ser vender bienes o servicios, captar usuarios, crear marca... Cada objetivo tendrá una estrategia de Adwords™ diferente. Déjese aconsejar por expertos si no está seguro de cómo hacerlo.
- Conocer exactamente a nuestro target. Tenemos que saber cómo buscan nuestros servicios nuestros clientes potenciales.
- Investigar las búsquedas, de tal manera que podamos priorizar las claves por importancia.
- Analizar a nuestra competencia. ¿por qué aparecen tan arriba?.
- Optimizar las creatividades de los anuncios (los textos) para ver cuál responde mejor y a qué claves.
- Optimizar nuestro ámbito de aparición del anucio. No queremos aparecer en un lugar si no podemos prestar servicios en ese área geográfica.
Conclusión
Una gestión profesional le permitirá optimizar su inversión y le ahorrará muchos gastos inútiles. Por ello, nuestro consejo es que confÃe en los especialistas a la hora de dar de alta una campaña de Adwords™.